2020年年初,一場突如其來的新冠肺炎疫情迫使全國各地博物館相繼閉館。這場疫情使“互聯網+”打造的“云文化”加速進入大眾生活,更多博物館紛紛把已有資源通過官方網絡平臺進行展現。隨著線上展覽的不斷豐富,“云觀展”也日益成為一種人們打開博物館的重要方式。

如何看待當前的博物館熱、云觀展?博物館如何變得更加智慧?博物館如何打造“文創IP”?在2021年全國兩會期間,全國政協委員、中國國家博物館館長王春法接受了光明網記者采訪。

全國政協委員、中國國家博物館館長王春法

“參與、體驗、交互,成為博物館高頻詞匯”

記者:近年來,云觀展為博物館增加了熱度。能否談談您的感受?

王春法:當下博物館正在轉變其敘述故事的方式,參與、體驗、交互正在成為高頻詞。過去看不見的庫房文物和在實體展線上陳列的文物,正在以高數量級別的增長速度被添加進線上展示的名單列表中,通信技術、虛擬現實技術的變革正逐漸改變博物館的語境。

在云觀展方面,國博也在不斷探索。比如,去年國博開啟了“國博邀您云看展”,之后又倡議發起“手拉手——我們與你同在”全球博物館珍藏展示在線接力活動,都持續取得良好的傳播效果,話題閱讀量分別達到了1.7億和1.9億。

記者:未來“云端國博”將有哪些新規劃?

王春法:近年來,國博文化傳播堅持向線上拓展、向云端延伸、向觀眾靠近,用“科技+”為文化傳播賦能,致力于提升線上線下文化傳播的可及性、有效性和共享性。在傳播中,文物和展覽不僅僅以新媒體、新樣式出現于互聯網信息環境的“三微一端”,還嘗試走出館舍,或成為設計師手中圖案化、卡通化的新造型,或以三維虛擬VR狀態走入地鐵、公交、飛機等與觀眾息息相關的日常生活中。向云端拓展,向受眾靠近的傳播渠道真正打通了虛擬和現實的界限,形成全境域、全場地展示五千多年文明的特點?!霸瓶凑埂钡靡栽谠浦锌凑?,“云看展”將在廣闊的媒介中無處不在。

嘗試個性化展覽推送和觀展路線定制服務

記者:自2018年起,國博開啟“智慧國博”項目,目前進展如何?

王春法:國家博物館以探索、建設面向未來的博物館。自2018年起以打造“智慧國博”為契機,探索智慧博物館的建設發展,還承擔了科技部國家重點研發計劃“智慧博物館關鍵技術研發和示范”課題。

截至目前,國家博物館對內“苦練內功夯基礎”:有序完成國博綜合運營管理智慧中樞構建,提升運行決策能力;開展藏品普查定級工作,推進文物三維數字化采集,摸清家底、建立文物數據庫,夯實文物保護基礎;穩步推進“智慧庫房”建設,通過提升庫房智慧化基建水平,不斷優化文物保護環境。

對外“緊跟時代強服務”:以觀眾為中心,全面提升智慧服務水平,運用最新網絡、云、新媒體、大數據技術,開發了國博App、小程序、智慧導覽系統,實現了僅需一部手機即可為觀眾提供“想看、來看、看好”展覽的全流程、全方位暢游博物館服務。

在展覽中,還充分吸納最新展陳方式,推出“三維珍品”在線展示,并采用AR/VR/MR等多媒體技術,為觀眾帶來更炫酷的視覺沖擊效果;還通過觀眾行為大數據分析,開展觀眾畫像,即將實現面向觀眾的個性化展覽推送,觀展路線定制服務等更智慧更便捷的服務。

動員文創產業鏈專業力量,精準闡釋文物精髓

記者:當前,不少文博機構推出“文創IP”,國博開發了哪些特色文創?未來將如何做好文創產業?

王春法:近年來,國博的具體文創產品開發包括“星空圖”“古代文字”“四季如歌”“長樂未央”“百花圖卷”“以夢為馬”等系列產品;以及“怡紅群芳”普洱茶和唐菓子、國博語音導覽棒棒糖、星空月餅等文創食品。

在經營開發策略方面,一是配合展覽開發文創產品。比如,配合“隻立千古——《紅樓夢》文化展”,依托畫卷中的情景和《紅樓夢》中曹雪芹借花喻人的手法,設計出“怡紅群芳”普洱茶和唐菓子,每罐茶與每塊糕點分別代表了《紅樓夢》中不同人物所象征的花卉。

二是借助文化空間打造消費場景。比如,餐飲集團將咖啡與國家博物館館藏文物的紋飾圖案相結合,制作出了具有國博特色的拉花咖啡;在“月球樣品001號·見證中國飛天夢”展覽期間,以國博所藏的“月宮銅鏡”為圖案元素推出了“嫦娥奔月”主題拉花咖啡。

三是在傳統文創產品設計中融入科技含量。比如,國博語音棒棒糖是依托科技完成了傳統文創產品更新換代,將30款國博館藏文物制作成淺顯易懂的線上語音講解,在傳統的棒棒糖中加入骨傳導芯片,讓游客能夠邊吃糖邊享受味覺與聽覺融合在一起的交互式體驗;星空月餅將國博館藏“天文圖”碑拓片以現代手法鏤空設計,讓星空軌道躍然呈現在月餅盒的盒蓋。

四是增加線上渠道。受疫情影響,國博線下客流量受到較大沖擊,線上文創產品銷售大幅增加。未來博物館文創產品銷售線上渠道的增加將是顯著趨勢之一。

五是整合產業鏈條力量。樹立博物館文創的獨特風格,使文物活起來,僅靠博物館力量不夠,需要動員文創產業鏈條上各種專業力量,才能在準確闡釋文物精髓,開發出更加符合當代消費習慣的產品。

“紅色文創,聯動起來”

記者:去年底,國博倡議發起成立“紅色文創聯盟”。發展文創事業對于弘揚紅色文化有哪些作用?

王春法:利用文創產品的形式傳播紅色文化,可以通過調整產品以開發出更加適于當代文化生活習慣的產品,可以讓文化消費者,特別是其中的年輕人更易于接受紅色文化,調動其體內的紅色基因,使之成為紅色文化的傳播者。

另一方面,以紅色文創開發為途徑,有助于整合存在于全國的紅色資源點,將他們織成互聯互通互動的一張網,將文旅融合落在實處。

記者:目前取得了哪些進展?

王春法:一是聯絡。目前,聯盟正在逐步完善成員間文創產品的互通機制,從而實現拓展產品線,拓寬銷售渠道,降低生產成本。二是舉辦紅色文創大賽。聯盟目前正在和有關機構合作策劃紅色文創大賽,將通過比賽遴選出一批高水平紅色文創產品設計并推向市場。